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Wie im Flug ist nun der erste Monat des Jahres verflogen. Grund genug sich einmal wieder die Kampagnen der vergangenen 31 Tage anzuschauen und die besten unter ihnen zu küren. Auch der Januar war einmal wieder sehr QR-Code lastig. Derzeit vergeht kaum ein Tag an dem einem nicht von Anzeigen oder Plakatwänden ein QR-Code ins Auge springt. Nach wie vor besteht meiner Meinung nach bei dieser Mechanik noch eine Menge Verbesserungsbedarf was die saubere Umsetzung der Kampagnen betrifft. Leider werden immer noch die gleichen Fehler wie z.B. Medienbruch aufgrund eines fehlenden mobilen Portals oder mangelnder Mehrwert für den Nutzer begangen. Hier wird leider eine Menge Potential verschenkt. Trotzdem gibt es natürlich auch einige Unternehmen die diese Mechanik gut integrieren. Einige davon finden Sie auch in meinen Top 5 Mobile Marketing Kampagnen des Monats Januar 2012. Viel Spaß!

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Der Gameshersteller SEGA hat im Dezember 2011 das neue Spiel “Mario & Sonic bei den olympischen Spielen London 2012″ mit einer Hybridkampagne, bestehend aus QR-Code und Bluetooth Mechanik, auf Plakatflächen in ganz Deutschland beworben. Umgesetzt wurde die Kampagne von Blue Cell Networks.

Mobile Marketing Welt - Sega Hybridkampagne

Bild: www.bluecellnetworks.com

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Das Weihnachtsfest steht nun unmittelbar bevor und damit rückt natürlich das Jahresende auch immer näher. Auch in diesem Jahr gab es wieder eine Vielzahl neuer und schöner Kampagnen zu bewundern. Aus dem Blickwinkel der Mechaniken habe ich persönlich das Gefühle, dass der Hype um das Thema Applikation mittlerweile etwas abgeebt ist. Dafür ließ sich in diesem Bereich die QR-Code Mechanik erfreulicherweise besonders häufig sehen. So kann man derzeit kaum noch durch irgendein Magazin blättern ohne nicht über eines der Schwarz-Weißen Quadrate zu stolpern. Leider ist aber auch auffällig, dass gerade was die QR-Code Thematik angeht in der Umsetzung einer Vielzahl von Kampagnen teilweise rudimentäre Fehler gemacht werden. Häufig wird einfach nicht auf ein mobiles Portal verwiesen oder es wird einfach ur ein kleines Video dem Nutzer angeboten was jedoch wohl absolut keinen Nutzen oder Mehrwert bei dem Nutzer darstellt. Es leider schaden, dass bei dieser Mechanik so viel Potential seitens der Unternehmen verschenkt wird.

Natürlich war es auch in diesem Jahr mal wieder schwer die besten Kampagnen zu küren und ich habe mir viele Gedanken darüber gemacht welche Kriterien ich für die Bewertung heranziehe. Ausschlaggebend waren letztendlich für mich Kreativität, Innovationsgrad und die technische Umsetzung der jeweiligen Kampagne. Im Folgenden finden Sie also nun meine persönlichen Top 10 Mobile Marketing Kampagnen des Jahres 2011:

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HRS hat im September und Oktober als erster Kunde die beiden Performance Media Netzwerke “iCLP” und “iAir” genutzt. An zentralen Plätzen und Bahnhöfen Deutschlands sowie im Business Terminal des Düsseldorfer Flughafen konnten sich die Nutzer die HRS-Apps via QR-Codes oder Bluetooth herunterladen. Umgesetzt wurde die Kampagne von BlueCellNetworks.

Mobile Marketing Welt - HRS Hybridkampagne

Bild: www.bluecellnetworks.com

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Wieder liegt ein Monat hinter uns und das letzte Quartal des Jahres 2011 vor uns. Im Bereich des Mobile Marketings scheint der Hype rund um die iPhone Applikationen so langsam abzuklingen. Dafür gibt es gerade scheinbar eine riesige Welle an QR-Codes. So vergeht fast kein Tag an dem einem nicht aus irgendeiner Zeitschrift oder von irgendeinem Plakat ein QR-Code anspringt. Leider werden jedoch noch immer einige Kampagnen nicht optimal umgesetzt. Lesen Sie nun aber meine Top 5 Mobile Marketing Kampagnen des Monats September:

5. Sachsenanhalt – iPhone App

Schön zusehen, dass das Thema Mobile auch mittlerweile für Bundesländer interessant und relevant wird.

4. Weltbild – QR-Code

Der Weltbild Verlag war diesen Monat mit einer schönen Kampagne am Start. Dabei wurden Plakate mit QR-Codes zu dem jeweiligen abgebildeten Bestseller abgedruckt. Scannt der Nutzer den Code ein landet er auf einer Landingpage mit einer Leseprobe. Sofern diese gefiel konnte das Buch gleich mit wenigen Klicks über den Mobile Shop direkt gekauft werden. Grundsätzlich eine wirklich schöne Kampagne. Jedoch landet man nur als Nutzers eines iPhones auf einer optimierten mobilen Landingpage, alle anderen Nutzer müssen mit der stationären Internetseite vorlieb nehmen. Also lieber Weltbild Verlag bitte ganz schnell nachbessern.

3. Intel – QR-Code

Intel nutzt schon seit längerem QR-Code bei der Werbung in Printmedien. Bei dieser Kampagne fand ich das Branding des Codes besonders gelungen und Aufmerksamkeitsstark

2. RTL 2 – QR-Code

RTL 2 bewirbt seine neue Vorabendserie Berlin Tag&Nacht mit einer QR-Code Kampagne. So lassen sich die Codes auf unterschiedlichen Werbemitteln wie Printanzeigen und Plakaten finden. Der Code verlinkt direkt auf das Mobile Portal von RTL 2 und präsentiert Gewinnspiel und Trailer zur Serie. Anders als bei vielen anderen Kampagnen wurde hier darauf geachtet nicht bloß auf ein Youtube Video zu verlinken sondern das Video auf dem eigenen Portal zu integrieren.

1. Bethesda Softworks – Hybridkampagne

Zur Gamescom setzte Bethesda Softworks auf eine Hybrid Kampagne bestehend aus QR-Codes und Bluetooth in Köln. Passend zur Zielgruppe gab es als herunterladbaren Content Videotrailer, Mobile Coupon und einen Screensaver.

Was waren Ihre Top Mobile Marketing Kampagnen in diesem Monat? Ich freue mich auf Ihr Feedback!

Zur Bewerbung des neuen Spiels „Rage“ setzte der Game-Publisher Bethesda Software zur diesjährigen Gamescom auf eine Hybridkampagne bestehend aus QR-Codes und Bluetooth Mechanik aus dem Hause Blue Cell Networks.

Mobile Marketing Welt - Bethesda Softworks

Bild: www.bluecellnetworks.com

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Den Sommer haben wir nun wohl leider doch hinter uns gelassen, auch wenn er gefühlt eigentlich gar nicht richtig da war. Doch seitens der vielseitigen Mobile Marketing Kampagnen wurden wir zum Glück nicht im Stich gelassen. So konnten wir von Augmented Reality über Mobile Couponing bis QR-Codes alles sehen. Welche Mobile Marketing Kampagnen dabei die besten waren können Sie im folgenden Artikel nachlesen.

5. Hagebau – Mobile Portal

Sehr schön zusehen, wie eine bislang eher untypische Mobile Branche wie dem Handwerk auch langsam anfängt dieses Medium zu nutzen.

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