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Mobile Marketing Welt - Kirchner_Scheffel_Mobile-MarketingLiteratur im Mobile Marketing Bereich ist ja derzeit relativ wenig zu finden. Diese Lücke füllen kann das Buch was ich Ihnen heute einmal kur vorstellen möchte. Grundlage für das Buch „Mobile Marketing – Mobile-Marketing-Instrumente und ihre Tauglichkeit zur Kundengewinnung und –bindung“ ist die Masterarbeit von Sascha Kirchner und Tom Scheffel. In insgesamt sechs Kapiteln widmen sich die Autoren der Relevanz von Mobile Marketing für die Kundengewinnung.

Das erste Kapitel widmet sich, da es sich um eine Masterarbeit handelte, auch um die Zielsetzung die mit dieser Arbeit verbunden war.

Im zweiten Kapitel erläutern die beiden Autoren die theoretischen Grundlagen des Kundenmanagements.

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Aus unserem Nachbarland Österreich können wir uns dieser Tage über die Veröffentlichung des neuen kompakten Handbuches “Mobile Marketing von App bis Z” freuen. Herausgegeben wurde das praktische Buch von Josef Mantl (CEO von JMC und Veranstalter des Mobile Marketing Innovation Days) sowie Harald Winkelhofer (CEO IQ Mobile und Präsident der MMA Austria).

Mobile Marketing Welt - Mobile Marketing von App bis Z

Josef Mantl & Harald Winkelhofer

Auf über 60 Seiten findet der Leser Begriffe aus dem Mobile Marketing wie z.B. “Mo-So-Lo”, “Frequency Capping” und “Bluetooth” erläutert. Das soll den Einstieg in die Welt der mobilen Kommunikation erleichtern und das Know-how in diesem Bereich vertiefen. Für die humorvolle Kommentierung einzelner Begriffe konnte der Karikaturist Bertram Könighofer gewonnen werden.

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Mobile Marketing Welt - Anwendungen und Technik von NFC„Anwendungen und Technik von Near Field Communication“ bietet in insgesamt zehn Kapiteln einen umfassenden und Überblick über Grundlagen, Technik und Anwendungsmöglichkeiten von NFC.

Im ersten Kapitel geben die beiden Autoren Josef Langer und Michael Roland einen Überblick über die historische Entwicklung der Near Field Communication und einen ersten Ausblick über die Nutzung mit mobilen Endgeräten.

In Kapitel zwei folgt ein Überblick über die physikalischen und technischen Grundlagen der Near Field Communication. So werden die Übertragungsmechanismen, die unterschiedlichen Arten der Modulation und Codierung sowie die Übertragung der Daten beschrieben. weiter lesen

Mobile Marketing Welt - KonsumentenentscheidungenDas Buch „Konsumentenentscheidungen im Mobile Commerce“ geht anhand von insgesamt drei empirischen Studien der Frage nach inwiefern sich mobile Services auf das Kaufentscheidungsverhalten der Konsumenten auswirken.

Das erste Kapitel führt in die Thematik der Arbeit ein und erläutert deren Aufbau und Zielsetzung.

Im zweiten Kapitel folgt eine Darstellung der Grundlagen des mobilen Internets und klärt Begriffe wie Mobile Commerce oder Mobile Marketing. Zudem stellt der Autor Philipp Broeckelmann die einzelnen Phasen des Kaufprozesses dar und geht auf mobile Anwendungen ein, die in typischen Konsumsituationen in der entsprechenden Phase eingesetzt werden könnten.

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Mobile Marketing Welt - Mobile BusinessAm 11. Oktober erscheint vom Medienhaus Verlag die Erstausgabe des neue IT-/ Lifestylemagazins „Mobile Business“ im Handel. Die Zielgruppe des Magazins sind mobile Businessanwender. Thematisch berichtet das neue Magazin über den wirtschaftlichen Nutzen und die Prozessoptimierung durch den Einsatz mobiler Lösungen in Unternehmen.

„Mobile Business“ startet zunächst mit einer Auflage von 50.000 Stück und erscheint zehn Mal im Jahr. Der Copypreis liegt in der Startphase bei 3,50 Euro, das Abo bei 75 Euro (inkl. Porto und Prämie).

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Mobile Marketing Welt - iPhone und Apps in der PraxisDas Buch „iPhone und Apps in der Praxis“, von Hans Dorsch, widmet sich der vierten Generation des iPhones und bietet in insgesamt sieben Kapiteln einen ausführlichen Überblick über die Funktionsweisen des neuesten Gerätes und zahlreicher Apps.

In Kapitel 1 gibt der Autor einen guten Einstieg für das iPhone und gibt Hinweise zum Einrichten von iTunes oder Applikationen aus dem Appstore. Auch wird dabei auf die Funktionsweise der iPhone-typischen Gestensteuerung eingegangen.

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Mobile Marketing Welt - Mobile Tagging im MarketingDas Buch „Mobile Tagging im Marketing“ gibt einen guten Überblick über Begriff, Infrastruktur, Anwendungsmöglichkeiten und Problembereiche der zwei Ausprägungen des Mobile Taggings QR-Codes und Near Field Communication. Dabei sollen die zentralen Fragen geklärt werden was Mobile Tagging ist und welche Arten von Mobile Tagging-Systemen es gibt sowie welche Problembereichen und Möglichkeiten sich im Marketing ergeben.

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