Leser gesucht – Wie wirbt man auf Tablets und Smartphones?

Der digitale Werbemarkt wächst und wächst aber Nachrichtenmedien haben immer noch Probleme Einnahmen zu generieren.

Google und Apple Kopf an Kopf

Die App-Store Umsätze sind im ersten Quartal 2013 stark gestiegen. So wurden bereits zwei Mrd. US-Dollar mit mobilen Anwendungen umgesetzt.

Mobile Nutzer verbringen 80 Prozent ihrer Zeit mit Apps – und nur 20 Prozent am Browser

Laut einer Studie verbringen Nutzer 80% der Zeit mit der Nutzung von Apps und nur 20% mit dem mobile Browser.

Mobile Advertising Skyrocketed 111% last Year

Das Interactive Advertising Bureau hat herausgefunden, dass die Mobile Advertising Spendings im letzten Jahr um 111% auf 3,4Mrd. $ global gestiegen sind. Dies entspricht 9% der gesamten digitalen Werbeumsätze.

2013: A Breakthrough Year for Germany’s Mobile Ad Market?

Der Branchenverband BVDW schätzt den mobile Werbemarkt auf 105 Mio. € in diesem Jahr und progonstiziert damit den Durchbruch  des Mobile Advertisings in Deutschland. Mehr…

Mobile-Anzeigen: iOS auf Platz eins

Im State of Mobile Advertising  Report veröffentlichte Opera kürzlich neue Mobile Advertising Daten. Demnach ist das Betriebssystem iOS immer noch auf dem vordersten Platz. Mehr…

App-Marketing: Erfolg nur mit millionenschwerem Budget

Das bewerben einer App wird immer teurer. Gerade hat Game-Entwickler ZeptoLab eine millionenschwere Kampagne gestartet. Mehr…

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5. Bell&Ross – QR-Code

Der Uhrenhersteller Bell&Ross präsentierte in diesem Monat eine Printkampagne und integrierte darin auch QR-Codes. Somit war es für den Nutzer auch möglich die Uhren direkt über den mobile Shop zu erwerben.

4. Fiat – Mobile Advertising

Der Autohersteller Fiat nutzte Mobile Advertising um Probefahrten und damit Leads zu generieren.

3. Ralph Lauren – Mobile Rich Media

Das Modelabel Ralph Lauren präsentierte sich mit einer Mobile Rich Media Kampagne die auch gleich zum Bestellen über den Shop aus dem Werbemittel heraus einlud.

2. Axe Apollo Academy – Mobile Advertising/Gewinnspiel

Auch Axe setzte diesen Monat auf ein mobile sGewinnspiel. Per Mobile Advertising wurde das Gewinnspiel beworben. Es folgte erst der Videotrailer und dann die mobile Landingpage bei dem der Nutzer dann am Gewinnspiel um einen Flug ins All mitmachen konnte.

1. Audi A1 admired – WebApp

Audi präsentiert seinen neuen A1 admired mit einer mobilen Schnitzeljagd. Spannende mobile Umsetzung mit der Chance einen neuen Audi zu gewinnen.

Ist die App bahnbrechend oder genial würde sie sich marketingtechnisch wahrscheinlich selbst durch die Qualität vermarkten, die große Mehrheit der Apps muss allerdings heutzutage durch geeignete Vermarktungsmaßnahmen an den Mann/User gebracht werden. Und dass kann teuer werden – es gibt Unternehmen die sehen den Appmarkt als so strategisch an und haben bis zu $500.000 pro Monat App Marketing Budget zur Verfügung. Zudem machen im US App-Markt mittlerweile nur 25 Entwicklerunternehmen 50% der gesamten Umsätze aus. Es scheint so dass es als kleinerer App Entwickler ohne größeres Marketingbudget immer schwieriger wird finanziell Erfolg zu haben. Wie sich die Kosten für das App Marketing entwickeln und ein Ausblick soll dieser Blog Post gewähren.

Der Markt bestimmt das App Marketing

App Marketing ist so schnelllebig wie der App-Markt selbst. Was gestern noch legitimes Marketing-Mittel zum Zweck und Erfolg war ist heute schon veraltet und eher wirkungslos. Wurde vor 2 Jahren noch eher auf PR und Social Media als Hauptstoßrichtung gesetzt müssen heutzutage eher User durch mobile Werbenetzwerke akquiriert und / oder gekauft werden.

Allein die schiere Anzahl der Apps und neuen App läßt PR und / oder App Review Maßnahmen als eher zweitrangig erscheinen. Denn wie viel Interesse können User an jeder einzelnen der ca. 700 neuen Apps haben? Wie viele Reviews über neue aufregende Spiele können, selbst von Hardcore-Usern, gelesen werden?  Wieviel Personen lesen oder nehmen Pressemitteilungen überhaupt zur Kenntnis?

Eher noch scheint die Verbindung App-Marketing und Empfehlungen von Freunden auf sozialen Plattformen in Frage kommen. Facebook geht auch diesen Weg und hat mit dem App Center ein Tool für App-Discovery und sozialen Empfehlungen zur Verfügung gestellt. Weiter Facebook-Apps und Discovery-Tools werden folgen, das ist sicher.

App Store SEO (ASO) ist die Optimierung der App Meta-Tags hinsichtlich der Suche in den App Stores als weiter Marketingstrategie. Dies macht sicherlich Sinn und ist billig bis kostenlos (wenn man ein wenig Erfahrung mit SEO hat). Die Suchalgorithmen sind zurzeit noch relativ simple gestrickt – dies besonders beim Apple App Store. Die stark user-förderden höheren Rankings werden nämlich hauptsächlich durch die Downloads gebildet, die ja zuvor in den Werbenetzwerken „gekauft“ wurden. Die Notwendigkeit des ASO ist klarerweise gegeben nur leider hat sie ein nur begrenztes Potential. Dies wird sich sicherlich ändern wenn die Stores SEO und SEM-Prinzipien besser und umfassender einführen, damit ist aber in den nächsten Monaten noch nicht zu rechnen.

Die Entwicklung der App Marketing Kosten

Die oben beschriebenen Kosten der Sichtbarkeit und des Rankings haben sich über die letzten 2 Jahre hinweg entwickelt. Es gibt kurzfristige Schwankungen wie höhere Kosten für die User-Akquirierung an langen Wochenenden oder nach Weihnachten wo die Preise teilweise 4x so hoch wie normal liegen.

Aber auch längerfristig wachsen die Marketing-Kosten stark an; so gibt W3i eine für Entwickler beängstigende Steigerungsrate 2012 für die Kosten-pro-Install (cost per install = CPI) von 70% für Android und by 56% bei iOS an. Dies wurde für den US-Markt berechnet, für Deutschland sind aber ähnliche Effekte etwas zeitversetzt nach hinten 2013 ebenfalls zu erwarten.

Die neuesten Meldungen besagen jedoch wieder einen Rückgang der Kosten zu einem niedrigeren Niveau als das höchste je gemessene an Weichnachten 2012. Zusammen mit den Marketingkosten fielen auch die täglichen Downloads in Februar 2013 laut Fisku auf den Wert von 5,2 Millionen.

Aussichten für App-Entwickler

Hauptverursacher in den USA und Deutschland gleichermaßen dürften der zunehmende Konkurrenzdruck sowie der Markteintritt der großen App-herstellenden Unternehmen mit umfangreichen Marketingbudget sein. Dies könnte für kleinere App-Entwickler Folgen haben und in dem ultimativen „Innovation-oder-Gehe-Unter“ Scenario enden; eine Hinwendung zur App-Qualität und Innovation ist daher unumgänglich.

Gleichzeit müssen neue Wege in der App-Vermarktung eingeschlagen werden.  Ein erster und einfacher Schritt ist der Weg einer fortlaufenden und ausführlichen Analyse und Optimierung der App and sich und der entsprechenden App Marketing Maßnahmen. Es gibt mittlerweile viele kostengünstige bis kostenlose App-Tracking / App-Analyse Tools (SDKs) am Markt die eingesetzt werden sollten um die Marketingperformance zu analysieren und zu verbessern.

Über den Autor:

Richard Buettner ist Geschäftsführer der App Marketing Agentur, die internationalen Spezialisten für die Vermarktung von Apps.

Positionierung

QR-Codes auf Keksen oder Grabsteinen sind mit Recht umstritten, doch sie zeigen auch wie kreativ und flexibel QR-Codes eingesetzt werden können. Bei der Positionierung lohnt ein Blick über den Tellerrand, aber durchdenken Sie die Positionierung sorgfältig: Steht Internet-Empfang zur Verfügung (fehlt z.B. In U-Bahnhöfen, oder Flugzeugen) und sind Handys überhaupt erlaubt (z.B. verboten in Artztpraxen, Museen)?

Hier nun einige übliche Positionierungsmöglichkeiten:

Print-Anzeigen: Magazinen, Zeitungen, Flyern, etc. können optimal mit einem QR-Code ergänzt werden der nützliche Zusatzinformationen bietet, beispielsweise ein Video, Gutscheine oder eine Webgeschreibung.

Schaufenster und Kundenstopper: Der Kunde hat es fast geschafft – es fehlt nur noch ein kleiner Anzreiz um das Ladengeschäft oder Restaurant zu betreten: Beispielsweise ein QR-Code mit Gutschein oder Sonderangebot.

Visitenkarten: Das lästige Abtippen der Kontaktdaten auf einer Visitenkarte entfällt mit dem QR-Code. Zudem hilft er bei bei der Verknüpfung mit facebook, twitter & Co. Ein Online-Tool für eine QR-Code Visitenkarte ist z.B. scanity.mobi.

Werbetafeln geraten schnell in Vergessenheit. Mit einem QR-Code wird die Werbefläche interaktiv, der User kann sich die Informationen auf sein Smartphone holen und dort in Ruhe lesen.

Verkehrsmittel und Bahnhöfe: eignen sich besonders gut für QR-Code-Kampagnen, denn: Der User muss Wartezeit überbrücken und ist dadurch gerne bereite einen Code zu scannen.

Strategien für sinnvolle QR-Codes

Üblicherweise führ der QR-Code auf eine Webseite mit zusätzlichen, ausführlichen Informationen. Doch es gibt weitere Strategien:

Datenbankauskunft: Anhand individueller kriterien erhält der user eine auf ihn zugeschnittene Auskunft, z.B: Fahrplanauskunft, Spielzeiten eines Films, passende Produkte. Die Kriterien könnten auch automatisch gesetzt werden, z.B. GPS-Daten.

Gutscheine, Bonusheft: Möglich ist z.B. ein Sofort-Gutschein, ein Gutschein für den Online-Shop oder ein digitales Bonusheft mit einer Prämie nach x gesammelten Scans.

Gewinnspiel: Der „Spieltrieb“ ist geweckt – und die Aussicht auf einen Gewinn erhöht die Scanbereitschaft.

VIP: Exklusive Informationen oder Rabatte verbergen sich hinter dem Code. Die Aussicht auf ein besonderers Schnäppchen lässt den User sein Smartphone zücken.

Viral-Code: Ein Viral-QR-Code ergänzt eine Aktion die so einzigartig ist, dass sie unbedingt weiterempfohlen werden muss – Gratis Werbung für Sie!

Achtung vor dem „Coolness“-Code: Er wird rein aus Imagegründen eingesetzt. Er soll die Wirkung “Wir sind innovativ und Modern” vermitteln – das Potential des QR-Codes wird dadurch teilweise verschenkt, dennoch möchten viele Unternehmen auf diese Imageaufwertung nicht verzichten.

Statistiken durch Monithoring

Ein Monitoring zeichnet Daten über jeden einzelnen Scan des QR-Codes auf und sollte zusätzlich zum eigentlichen Zweck des Codes eingesetzt werden. Eine Auswertung der Daten erzeugt eine Statistik zur Häufigkeit, Effektivität einzelner Codes, ROI und teilweise auch über den Standort des Users. Für eine professionelle Kampagne ist das Monitoring ist unverzichtbares Tool zur Überwachung der Kampagneneffektivität. Ein kostenloser Monithoring-Anbieter für QR-Codes ist scanity.mobi

QR-Code generieren

Im Web stehen zahlreiche kostenlose QR-Code -Generatoren zur Verfügung, z.B. qrgoto.de/gen. Für eine professionelle Kampagne sollten Sie ausgereiftere Tools verwenden, z.B. scanity.mobi. Dieses Tool bietet zwei deutliche Vorteile: Der Code kann nachträglich geändert werden (selbst nach dem Druck) und jeder einzelne Scan wird in einer Statistik aufgezeichnet.

Weiterführendes eBook kostenlos herunterladen

Das Buch “QR-CODEs im Mobile Marketing optimal einsetzen” enthält weitere Details sowie zahlreiche Praxisbeispiele zu QR-Codes. Leser der Mobile Marketing Welt können das eBook auf http://scanity.mobi/buch/mmw kostenlos herunterladen!

Das Buch QR-CODEs im Mobile Marketing optimal einsetzen ist natürlich auch bei Amazon für 19,90€ als Printversion oder für den Kindle erhältlich.

Über den Autor:

Nico Westermann ist gelernter Mediengestalter und als selbstständiger Webprogrammierer und -designer tätig. Zusätzlich betreibt er Das QR-Code-Tool scanity.mobi. Über diese Onlineanwendung können QR-Code-Visitenkarten sowie QR-Code-Kampagnen mit Statistiken angelegt werden.

Mobiles Netz schlägt Fernsehen

Laut einer Studie des unabhängigen Werbenetzwerks Inmobi haben mobile Internetgeräte dem Fernseher den Rang abgelaufen.

Mobiles Internet ist in Deutschlands digitaler Mitte endgültig angekommen

Laut einer Studie von Initiative D21 und Huawai Technologies nutzen bereits 40% der Deutschen das mobile Internet.

Hin und weg

Routenplanung und Navigation sind nach der Studie von TNS Infratest und dem Bundesverband Digitale Wirtschaft die am weitesten verbreiteten Dienste bei Smartphone- und Tablet-Nutzern.

Agenturen verschieben Budgets in mobile Werbung

Mehr als die Hälfte der europäischen Agenturen plant 2013 fünf bis zehn Prozent des Werbebudgets in mobile Werbung fließen zu lassen.

Die Top 20 iPhone-Apps in Deutschland

Statista präsentierte uns in dieser Woche die Top 20 iPhone-Apps in Deutschland. Wenig verwunderlich liegen Faceboo, What’s App  und eBay auf den vordersten Plätzen.

85% of consumers favour apps over mobile websites

Beim Thema M-Commerce favorisieren 85% der Nutzer eine Applikation. Dies fand eine neue Studie von Compuware heraus.

5. Deka Investmentfonds – Mobile Portal

Schön zu sehen, dass das Thema Mobile auch im Banken-Sektor immer weiter ankommt. Diesen Monat präsentierte Deka Investmentfonds einen gelungenen mobilen Internetauftritt.

4. HTC One – Mobile Advertising

Zur Bewerbung des neuen One setzte HTC auf eine Mobile Advertising Kampagne. Das besondere daran war, dass sich der Nutzer das Datum der Produkteinführung direkt vom mobilen Portal in seinem Kalender speichern konnte.

3. Miele – QR-Code

Auch vor Marken aus dem Bereich der Haushaltgeräte macht Mobile Marketing keinen Halt und so konnten wir im März eine schöne QR-Code Kampagne aus dem Hause Miele bestaunen.

2. Alfa Romeo – Mobile Advertising

Eine spannende Mobile Advertising Kampagne gab es diesen Monat vom italienischen Autohersteller Alfa Romeo. Die Kampagne kombinierte Video in einem Interstitial. Nachdem klicken auf das Werbemittel folgte eine Kundenumfrage und anschließend konnte der Nutzer sich über das Fahrzeug informieren und eine Probefahrt vereinbaren.

1. Bahn – Augmented Reality Game

Die Bahn präsentierte uns in diesem Monat den spielerischen Umgang mit dem Thema Augmented Reality und veröffentlichte ein Game das direkt während der Fahrt im Zug gespielt werden kann.

Was waren Ihre Kampagnenhighlights? Ich freue mich auf Ihr Feedback.

Was Sie als Autoren mitbringen sollten:

-        Leidenschaft für das Thema Mobile

-        Fachwissen im Bereich Mobile Marketing

-        Fachartikel, Berichte, Meinungen, Rezensionen,

Was Ihr dafür bekommt?

-        Freie Themenwahl aus dem Mobile Bereich

-        Etablierung als Experte im Bereich Mobile

-        Jeder Autor wird bei uns namentlich genannt und hat die Möglichkeit ein Kurzprofil mit Verlinkung auf Firmenseite/Social-Media Seite an den Artikel beizufügen.

Die Regeln:

-        Der Artikel wird exklusiv auf www.mobilemarketingwelt.com veröffentlicht

-        Der Autor hat weder jetzt noch später einen Anspruch auf Vergütung

Bei Interesse einfach E-Mail an info@mobilemarketingwelt.com !

Die Mobile- und Internettrends 2013

Das VC-Magazin hat einmal die Mobile- und Internettrends des kommendne Jahres zusammengefasst.

Nutzung mobiler Geräte: Deutschland auf Platz sechs der Weltrangliste

Mit 27 Millionen Mobilgeräte-Nutzern liegt Deutschland in der Weltrangliste der iOS- und Android-Geräte an respektabler sechster Stelle.

This year, all publshers go mobile
In den USA wird für 2013 erstmals erwartet, dass 100% der Publisher ihren Content auf mobile Endgeräte optimieren.

Mobiles Netz schlägt Fernsehen

Laut einer Studie des unabhängigen Werbenetzwerks Inmobi haben mobile Internetgeräte dem Fernseher den Rang abgelaufen.

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5. Gabor – QR-Code

Schuhersteller Gabor reiht sich ebenfalls ein in die Reihe von Unternehmen die mit QR-Codes werben. Der Code verlinkt diesmal auf eine mobile Seite, auf der Nutzer die Möglichkeit hat sich diverse integrierte Youtube-Produktvideos anzuschauen.

4. Ernsting’s Family – Mobile Shop

Das Textilunternehmen Ernsting’s Family hat den Trend erkannt und präsentiert einen eigenen Mobile Shop für seine Kunden.

3. KIA – QR-Code

Wie man Zeitungsbeileger mit Mobile Marketing verknüpft konnten wir uns am Beispiel von KIA anschauen. Die Prospekte waren mit QR-Codes ausgestattet und präsentierten neben Infos zum Fahrzeug auch direkt die Möglichkeit eine Probefahrt zu vereinbaren.

2. Swatch – QR-Code

Der Uhrenhersteller Swatch präsentierte im Februar neue Modelle in Printanzeigen und integrierte dabei QR-Codes. Neben Infos zum Produkt konnte der Nutzer direkt in den mobilen Shop gelangen und um eine der Uhren zu erstehen.

1. ASUS – Mobile Rich Media

Notebook-Hersteller ASUS konnte in diesem Monat mit einer schönen Mobile Rich Media Kampagne überzeugen. Neben einer tollen 3D-Ansicht des Produkts stand auch noch eine direkte Weiterleitung zu diversen Onlinstores zu Verfügung.

Was waren Ihre Kampagnenhighlights? Ich freue mich auf Ihr Feedback.

„Mobile“ knackt 20-Millionen-Grenze: Mobiles Wachstum ungebremst

Die neueste Erhebung der AGOF-Mobile-Facts prognostiziert weiterhin starkes Wachstum im Mobile Bereich.

Quora Answering Series; Download Volume Needed To Hit Top 25 Per Category

Interessante Studie wieviele App-Downloads notwendig sind um im App Store ein Top-25 Ranking zu erzielen.

Studie: Gartner prognostiziert starkes Wachstum im Mobile Advertising

Gartner hat in einer aktuellen Studie einmal wieder dem Mobile Advertising ein starkes Wachstum in den kommenden Jahren vorausgesagt.

Ausgaben für mobile Werbung weltweit gestiegen

Laut eMarketer haben sich die Ausgaben für mobile Werbung im letzten Jahr weltweit verdoppelt.

User-Wunsch: Dezente Werbung mit Sofort-Nutzen

81% der Smartphone-Besitzer gehen bereits ins mobile Internet und 41% stehen Mobile Advertising positiv gegenüber. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Studie von Vivaki.

QR-Codes gefragt: 2012 rund 110.000 Zugriffe

Der Verkehrsverbund München zählte 2012 schon über 100.000 Zugriffe auf die QR-Codes an den Aushangfahrplänen.

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5. O2 – Mobile Rich Media

Auch der Mobilfunkbetreiber O2 nutzte im Januar Mobile Advertising und setze dabei auf eine Mobile Rich Media Werbeformat. Nach dem Klick auf den Banner gab es für den Nutzer viele Informationen zu den neuen Tarifen.

4. Nokia – Mobile Rich Media

Auch aus dem Hause Nokia konnten wir im Januar eine spannenden Mobile Rich Media Kampagne für das neue Lumia 920 entdecken. Umfangreiche Infos sowie Fotos und Videos wurden in dem Werbemittel integriert.

3. Sennheiser – Blue Stage iPad App

Eine spannendes neuen iPad Magazin wurde im Januar vom Audiospezialist Sennheiser auf den Markt gebracht.

2. Universal Pictures – Mobile Rich Media

Universal Pictures setze in diesem Monat zum DVD-Verkaufsstart des Films „Das Bourne Vermächtnis“ auf eine Mobile Advertising Kampagne. Dank des Mobile Rich Media Werbeformats können sich Nutzer innerhalb des Werbemittels den Trailer zum Film anschauen und werden direkt zu Amazon weitergeleitet.

1. Telekom – Augmented Reality

Die Telekom überrraschte mich zum Jahresanfang mit einem Augmented Reality Kalender. Monat für Monat findet der Nutzer ein neues Motiv, dass sich mit Hilfe der App betrachten lässt. Um das ganze für die Nutzer noch attraktiver zu machen wurde außerdem noch ein Gewinnspiel integriert.

Was waren Ihre Kampagnenhighlights? Ich freue mich auf Ihr Feedback.

Ich wünsche Ihnen und Euch allen Frohe Weihnachten und einen guten Rutsch ins Jahr 2013.

Ab dem 07. Januar melden wir uns hier wieder zurück mit neuen spannenden Kampagnen aus dem Mobile Marketing und Mobile Advertising.

5. Shell – Interstitial

Shell setzt aktuell ein Mobile Interstitial ein. Verlinkt wird dabei direkt auf einen YOutube-Channle. Auch wenn es hier ruhig gerne noch ein paar weitere Infos oder eine Verlinkung zum mobilen Portal hätte geben können reicht es in diesem Monat noch für den 5. Platz in meiner Bewertung.

4. Theramed – Mobile Advertising

Die Zahncreme Theramed warb in diesem Monat mit einer Mobile Advertising Kampagne. Neben Infos lässt sich spielerisch auf dem schön umgesetzten Portal noch an einem Gewinnspiel teilnehmen.

3. Reederei Adler- QR-Code

Auch eher untypische Branchen scheinen die Bedeutung des mobilen Endgerätes Verstanden zu haben. Wie in diesem Fall der Reederei Adler kommt dabei dann auch eine schön umgesetzte Kampagne raus.

2. WWF –Schneekugel App

Die WWF Schneekugel App macht einfach Spaß und lädt dank der Schüttelfunktion zum Lernen und Entdecken ein.

1. Volkswagen – Mobile Rich Media

Volkswagen entschied sich für eine Mobile Advertising Kampagne und setzte auf Mobile Rich Media. Die Integration eines Car-Konfigurator in das Werbemittel konnte uns Überzeugen und führte direkt auf unseren ersten Platz im  Monat Dezember.

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iOS und Android weiter an der Spitze

iOS und Android sind auch weiterhin die dominierenden Betriebssystem.

Infographic: Successful Strategies for Holiday Mobile App Marketing

Schöne Infografik wie sie ihr App-Marketing für die Weihnachtszeit fit machen.

Internet Trends

Interessanter Vortrag von Mary Meeker zum Thema Internet Trends.

Mobile ads more disruptive than tv spots
Eine aktuelle Studie von Forrester zeigt, dass 70% der Mobile Nutzer automatisch erscheinende Werbemittel als störend empfinden.
Infografik: Mobiles Internet boomt
Mal wieder eine schöne Infografik zum Thema Mobile Internet.

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Third Screen wird zum First Screen

Eine spannende aktuelle Studie zum Thema Mobile habe ich von iProspect und TNS Global gefunden.

Mobile Internet: Das Problem mit der Werbung

Bislang fließen nur 2% der Werbebudgets in mobile Kampagnen.

UN: Six billion mobile phone subscriptions in the world

Wie die UN kürzlich herausgefunden hat werden bereits rund sechs Mrd. Handys weltweit genutzt.

Hohe Klickraten wegen Wurstfingern

38% der Klicks auf statische Banner und 13% der Klicks auf Rich-Media-Banner werden nur versehentlich getätigt.

Der Smartphone-Boom halt an

40 Prozent der Mobilgeräte im dritten Quartal 2012 waren bereits Smartphones.

Standard-Handys werden offenbar für die Verbraucher immer unattraktiver

Das Feature Phone stirbt auf dem Markt immer mehr aus und wird durch moderne Smartphones ersetzt.

5. Rügenwalder Mühle – QR-Codes

Auch vor der Wurstindustrie macht das Thema Mobile Marketing nicht halt und so konnten wir diesen Monat eine gut umgesetzte QR-Code Kampagne aus dem Hause Rügenwalder Mühle sehen.

4. Volkswagen – QR-Code

Zur Bewerbung des neuen Golfs kamen auch gebrandete QR-Codes zum Einsatz. Dabei wurde direkt auf die mobile Landingpage verlinkt die Infos und Videos für den Nutzer bereitstellt.

3. O2 – QR-Code

Die Marke O2 wurde kürzlich zum Digital Brand Champion ders Jahres gewählt. Dies wurde zum Anlass genommen um eine Kampagne aufzusetzen die Ideen und Verbesserungsvorschläge generiert. Herausgekommen ist dabei die Verwendung von QR-Codes und eine Verknüpfung mit Twitter.

2. mobilcom – Augmented Reality

Eine der derzeit sehr seltenen Augmented Reality Kampagnen stammt von mobilcom. Postwurfsendungen animieren mit Hilfe der Augmented Reality Technologie bestehende Kunden zur Vertragsverlängerung.

1. Montblanc – App Fotoprojekt

Den ersten Platz meiner monatlichen Kampagnenbewertung konnte sich diesmal die Kampagne der Luxusmarke Montblanc sichern. Meiner Meinung eine schöne und kreative Kampagne die den Nutzer zum mitmachen animiert und gleichzeitig Nutzer auf der ganzen Welt miteinander verbindet.

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Mobile Studie: Eher zu Hause als in der Bahn

Einer aktuellen US-Studie zu Folge wird das Smartphone eher zu Hause als Unterwegs genutzt.

Vier Prozent mehr Smartphones seit Jahresbeginn

Immer mehr Menschen in Deutschland entscheiden sich für ein Smartphone.

Deutschland hinkt beim Mobile Lifestyle hinter

Interessantes Interview mit unseren Freunden von Appmotion.

NFC beats QR-Code in Kraft marketing pilot

In einem direkten Pilot Test konnte sich NFC gegen QR-Codes durchsetzen.

Third Screen wird zum First Screen

Eine spannende aktuelle Studie zum Thema Mobile habe ich von iProspect und TNS Global gefunden.

Mobile Internet: Das Problem mit der Werbung

Bislang fließen nur 2% der Werbebudgets in mobile Kampagnen. Mehr…

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5. Motorola – Mobile Rich Media

Der Handyhersteller Motorola nutzt Mobile Rich Media um auf das neue RAZRi aufmerksam zu machen. Schön umgesetzte Kampagne.

4. Digel – QR-Code

Der Herrenausstatter Digel nutzte diesen Monat ebenfalls QR-Codes. Sauber Umsetzung der Kampagne.

3. Starcar – QR-Code

Eine der wenigen QR-Code Kampagnen in diesem Monat kommt von Starcar. Die Autovermietung integrierte die QR-Codes in Printanzeigen und verlinkte damit direkt auf ein mobiles Portal.

2. Postbank – Mobile Rich Media

Eine schöne Mobile Rich Media Kampagne hat es bei mir in diesem Monat ebenfalls auf Platz zwei geschafft. Die Postbank integriert eine hüpfende Kugel in einer Applikation über die man dann ins Werbemittel weitergeleitet wurde. Spannende Möglichkeit wie Unternehmen aus dem Finanzbereich das Thema Rich Media für sich nutzen können.

1. Schutzengel – Mobile Rich Media

Eine sehr schöne Mobile Rich Media Kampagne gab es in diesem Monat von Warner Bros. zum Start des neuen Films Schutzengel zu sehen. Ein animiertes Rich Media Werbemittel sowie die Ergänzung um den Filmtrailer konnten mich überzeugen.

Was waren Ihre Top-Kampagne? Ich freue mich auf Ihr Feedback!

Kleiner Code, große Erwartungen

QR-Codes Boomen.

BVDW: Mobile Display Werbemarkt wächst im ersten Halbjahr 2012 um 76,5 Prozent

Das Marktvolumen für Mobile Advertising wächst um 76,5%.

Deutsche lieben QR-Codes

Laut einer aktuellen comScore Studie haben bereits 18,6% der deutschen Smartphone Nutzer einen QR-Code gescannt. Mehr…

Zweimal 100 Millionen

Das Mobile Commerce funktioniert zeigen die Zahlen des Onlinehändlers eBay.

Facebook-Aktie verliert fast zehn Prozent

Die Facebook-Aktie ist stark am straucheln. Grund hierfür ist laut Experten, das immer mehr Nutzer Facebook über das Smartphone besuchen und hierfür kein vernünftiges Geschäftsmodell besteht.

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5. Mercedes-Benz – QR-Code

Mercedes-Benz setzt in der Werbung für die neue A-Klasse auf Mobile Marketing und die QR-Code Mechanik. Gut umgesetzt.

4. Jeep – QR-Code

Eine sauber umgesetzte QR-Code Kampagne gab es auch von Jeep zu bestaunen. Gebrandeter QR-Code, mobile Landingpage mit vielen Informationen zum neuen Fahrzeug und die Möglichkeiten Probefahrten zu vereinbaren und Prospekte zu bestellen erwarteten den Nutzer.

3. myToys.de – Mobile Couponing

Neue Wege um den Ladenverkauf anzuregen geht diesen Monat myToys.de und setzt dabei auf die Mobile Couponing Technologie.

2. Brille24 – iPhone App

Brille24 präsentierte in diesem Monat eine neu App mit 3D Brillen Anprobemöglichkeit. So kann der Nutzer gleich Live die neue Brille per Smartphone anprobieren.

1. Red Bull – QRMovie

Eine neue tolle kreative QR-Code Kampagne gab es zum diesjährigen Red Bull Flugtag.

Was waren Ihre Top Mobile Marketing Kampagnen? Ich freue mich auf Ihr Feedback



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NFC-Payment, zurzeit noch ausbaufähig. Hier als Stickerlösung.Bild: CNM-Hannover

Fakt ist: NFC ist technisch eine vergleichsweise sichere Technologie. Aus Anwendersicht entscheidend ist jedoch vielmehr die konzeptionelle Sicherheit und seitens der Anbieter deren Kommunizierbarkeit. Hier wurden in der jüngeren Vergangenheit viele Fehler gemacht und es bleibt zu hoffen, dass die am Zahlungsverkehr beteiligten Unternehmen eine steil nach oben zeigende Lernkurve besitzen. Denn ebenso Fakt ist: Mobile Payment ist sehr wichtig für das NFC-Ökosystem. Nur wenn die Mobilfunk Carrier attraktive, geteilte Erlösmodelle mit dem stationären Einzelhandel finden und sich kurz- bis mittelfristig eine Win-Win-Situation einstellt, werden hier Budgets für breit angelegte Werbekampagnen bereitgestellt, die umfassend und ganzheitlich über das Thema NFC informieren.

Vor ein paar Tagen lieferte Samsung erste Verkaufszahlen zum neuen Galaxy SIII. Binnen zwei Monaten sind rund 10 Millionen Geräte verkauft worden, allesamt ausgestattet mit NFC. Ob nun das nächste iPhone NFC besitzt oder nicht, ist momentan reine Spekulation. Unabhängig hiervon wird die Verbreitung NFC-fähiger Mobiltelefone weiter deutlich zunehmen. Allerdings obliegt es in weiten Teilen den Mobilfunkanbietern, dem Endanwender zu erklären, was sich hinter dem Kürzel NFC verbirgt und für was er NFC einsetzen kann. Die findige Web 2.0-Generation wird sich NFC schnell zunutze machen und mit NFC-Tags ihren Alltag und Haushalt smarter gestalten. Doch das wäre im Hinblick auf das Volumen des Gesamtmarktes zu kurz gedacht.

Als Zugangstechnologie stellt NFC ein Bindeglied zwischen der realen und virtuellen Welt dar und ist in der Handhabung überaus simpel. Mit einem einfachen „Touch“ können Funktionen ausgeführt oder Informationen aus dem mobilen Internet heruntergeladen werden. NFC besitzt damit das Potenzial, selbst weniger technologieaffine Menschen und sogar solche jenseits der 35 von innovativen Handyfunktionen zu begeistern. Und jeder, der NFC einmal in einem realen Einsatzscenario genutzt hat, ist von der Usability beeindruckt. Intelligent umgesetzt, lässt sich dieser Ah ha-Effekt auch kontextspezifisch auf den eigentlichen Kommunikationsinhalt übertragen. High Involvement und soziale Sogwirkungen nicht ausgeschlossen.

NFC bietet für das Mobile Marketing und Location Based Services also enorme Chancen. Das Auslesen eines NFC-Tags funktioniert sehr schnell und ist unabhängig von sonstigen Umweltfaktoren. In der Regel braucht keine App gestartet zu werden und als Aktiv-Passiv-Technologie ist NFC im Ruhemodus sehr energieeffizient. Zudem ist NFC als Kommunikationskanal und Marketinginstrument in das Gesamt-NFC-Ökosystem zu verorten. Der Anwender kann hier von Couponing- und Loyalty-Programmen der Produkthersteller und Händler profitieren und schlussendlich mit NFC an der Kasse bezahlen. Alles initiiert und abgewickelt über einen einzigen, internationalen Standard, was im Zeitverlauf entsprechende Größen- und Erfahrungsvorteile generiert.

Um gleich eine Brücke zu den Verfechtern des QR-Code zu schlagen: Zweifelsohne hat dieser eine bleibende und vermutlich eher noch wachsende Bedeutung. Die Vervielfältigungskosten liegen bei null, was ihn für viele Formate im Printbereich unersetzbar macht. Zudem kann in gewissen Situationen das Abfotografieren weit entfernter, großer QR-Codes im Vergleich zum NFC-Touching von Vorteil sein. Ein Hinweis muss an dieser Stelle dennoch folgen: Der QR-Code ist eine Entwicklung aus dem Jahr 1994, die erst jetzt durch die Verbreitung von Kamerahandys den Weg in das Instrumentarium der Werber und Marketingexperten gefunden hat.

Auch NFC braucht noch ein klein wenig Zeit, um sich zu entwickeln. Die Technik muss weiter auf Sicherheit und Interoperabilität optimiert werden, die involvierten Unternehmen müssen einen offenen Dialog mit allen Stakeholdern anstreben und allen voran der Endanwender muss individuell erkennen lernen, ob und welchen Nutzen ihm NFC bieten kann. Anfang 2013 werden wir in Deutschland mit den Digital Wallets erste, ernstzunehmende NFC-Lösungen der Mobilfunkanbieter sehen. Wie die schöne neue Welt präsentiert wird, wie es um die Akzeptanz beim Endanwender bestellt ist und welche Applikation NFC tatsächlich zum Durchbruch verhelfen wird, ist noch ungewiss. Es bleibt also spannend.

Über den Autor:

Dr. Marc-Oliver Reeh ist Geschäftsführer des CNM Center for Near Field Communication Management. Das CNM ist eine unabhängige Technologie- und Management-Beratung mit Sitz in Hannover und zugleich das größte NFC-Netzwerk im deutschsprachigen Raum.

QR-Codes aren’t giving consumers what they want

QR-Codes liefern häufig nicht das was sich Konsumenten erwünschen. Zu diesem Ergebnis kam eine neue Studie von Chadwick Martin Bailey.

Mobile Nutzer sind besonders Werbeaffine

Nutzer von Smartphones und Tablets sind besonders reaktionsfreudig.

The secret to nailing a mobile banner ad
Context, Target on mobile und Small-screen design sind die wichtigen Aspekte u für eine erfolgreiche Mobile Advertising Kampagne.

Top do’s and don’ts of mobile marketing
Eine schöne Zusammenstellung der Erfolgsfaktoren im Mobile Marketing.

Warum QR-Codes nicht massentauglich sind und was Sie dagegen tun können
Einen schönen Artikel zum Thema QR-Codes habe ich auf den Seiten von Metaideen entdeckt.

Smartphones verändern Kaufverhalten
Eine aktuell Stude des ECC Handel hat herausgefunden, dass das der Mobile Commerce bereits einen großen Einfluss auf das Kaufverhalten hat.

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5. tic tac – QR-Code

Eine integrierte Mobile Marketing Kampagne kam diesen Monat aus dem Hause tic tac. QR-Codes und Mobile Advertising verlinkten auch hier auf die mobile Website, auf der Nutzer ein ausführlicher Festivalplaner zur Verfügung stand.

4. Bundesagentur für Arbeit – QR-Code

Auch die Bundesagentur für Arbeit setzte diesen Monat auf Mobile Marketing und nutzte die QR-Code Mechanik um für Ausbildungsbetriebe zu werben.

3. Gerolsteiner – Mineralienrechner

Das Mineralwasser zeigte sich diesen Monat mit einem Mineralienrechner. Per QR-Code wurde direkt auf den mobilen Mineralienrechner verlinkt.

2. Skoda – Mobile Advertising & QR-Codes

Der Autohersteller Skoda präsentierte in diesem Monat eine Mobile Marketing Kampagne bestehend aus Mobile Advertising und einer QR-Codes Integration.

1. IKEA – Augmented Reality

IKEA verkündete diesen Monat, dass sie ihren neu erscheinenden Katalog mit einer Augmented Reality Integration ausgestattet haben. Diese Ankündigung verschaffte dem Möbelhaus natürlich schon im Vorfeld der eigentlichen Kampagne ein großes Medienecho und schaffte es somit auf den Spitzenplatz meines persönlichen Rankings.

Was waren Ihre Top Mobile Marketing Kampagnen? Ich freue mich auf Ihr Feedback