Im Herbst letzten Jahres hat der Spirituosenhersteller Jägermeister eine Second Screen Kampagne umgesetzt. Zum Einsatz kam dabei Shazam.

Mobile Marketing Welt - Jägermeister Shazam 1

Bei der Kampagne wurde zwei Jägermeister TV-Spots mit der Shazam Audio-Tagging Technologie versehen. Der Nutzer musste während des laufenden TV-Spots sein Smartphone und die Shazam App starten und dann das Audiosignal auslesen lasssen. Anschließend wurde er direkt auf die Jägermeister Landingpage weitergeleitet auf der er an einem Gewinnspiel teilnehmen konnte.

Mobile Marketing Welt - Jägermeister Shazam 2

„Durch die Verbindung von TV Werbung und Inhalten auf dem Smartphone werden die Zuschauer dazu gebracht, nicht nur passiv zu konsumieren, sondern sich aktiv zu beteiligen“, so Eyabo Macauley, Regional Commercial Head für die Region EMEA bei Shazam, „Auf diese Weise können Marken sich viel umfangreicher präsentieren als nur in einem 20 bis 30 Sekunden langen Werbespot.“ Thorsten Schütte-Gravelaar, Managing Director smartclip, ergänzt: „Die unmittelbare Auswertung der Affinität und Interaktion auf tatsächlicher Zielgruppenbasis bringt eine neue Form der Kampagnenauswertung und Insights für den Kunden, die es bisher im klassischen TV nicht gibt.“

smartclip, exklusiver Partner von Shazam und Addressable TV Vermarktungsspezialist, hat über individuelle Kampagnenauswertungen im TV nachweisen können, dass insbesondere die von Jägermeister anvisierte Zielgruppe der 18 bis 39-jährigen aktiviert wurde: 51 Prozent der User waren im Alter zwischen 18 und 24 Jahren, 33 Prozent zwischen 25 und 34 Jahren. Insgesamt waren drei Viertel der Smartphone-Nutzer, die den Spot mit Shazam getaggt haben, männlich – genau wie die Akteure im Spot. Besonders interessant ist der Fakt, dass 1.452 Nutzer die einmal getaggte Landing Page der Kampagne auch noch ein zweites Mal aufgerufen haben. Die verantwortliche Mediaagentur GFMO OMD, Hamburg, hat die Kampagne zielgenau ausgesteuert. An Montagen sind die meisten Interaktionen eingegangen – beim Blick ins Fernsehprogramm wird klar, dass Shows wie „Circus Halligalli“ und „TV Total“ oder US-amerikanische Serien wie „Two And A Half Men“ und „The Big Bang Theory“ das richtige Umfeld für den Werbespot darstellten.

 

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