Deutschlands führender Mobile Vermarkter G+J EMS stellt aktuell seine Mobile 360° Studie vor und zeigt dabei den Einfluss von Smartphones und mobilem Internet auf die Lebenswelt der Konsumenten. Zu diesem Zweck wurden von Juli bis August 2012 Probanden in Deutschland befragt. Aus den Studienergebnissen wurden dann die vier Mobile User Typen Enthusiasten, Erfahrene Pragmatiker, Junge Routiniers und Selektive gebildet. Die Nutzertypen entscheiden sich dabei durch Nutzungsintensität und -ausrichtung sowie demografische Strukturen.

Enthusiasten (18%; 3,8 Millionen):

Die Enthusiasten nutzen ihr Smartphone sehr intensiv. Sie sind zwischen 14 und 39 Jahre alt und verfügen über eine gute Bildung. Die Smartphone-Nutzung erfüllt für sie soziale Funktionen und hat ihre Mediennutzung verändert – sie surfen weniger mit PC/Laptop und sind parallel zur Fernsehnutzung häufig mit dem Handy online.

Erfahrene Pragmatiker (24%, 5,1 Millionen):

Dieser Mobile User Typ ist eher männlich und zwischen 30 bis 49 Jahre alt. Erfahrenen Pragmatikern dient die gezielte Smartphone-Nutzung  vor allem der Lebenserleichterung, indem sie damit Berufliches, Konsum und Kommunikation zeitsparend organisieren. Ferner nutzen sie häufig Websites/Apps von Zeitschriften und Zeitungen.

Junge Routiniers (28%, 6,0 Millionen):

Für die jungen Routiniers gehört das mobile Internet selbstverständlich zum Lebensstil dazu. Sie sind zwischen 20 und 29 Jahre alt. Das Smartphone dient ihnen vorallem der Unterhaltung und dem Zeitvertreib, wobei vor allem Funktionen wie Chat, Games und Social Networks überdurchschnittlich genutzt werden.

Selektive (30%, 6,4 Millionen):

Selektive sind häufig Entscheider ab 40 Jahren mit hohem Haushaltsnettoeinkommen, die ein Smartphone besitzen, aber die Möglichkeiten des mobilen Internets erst entdecken.

Oliver von Wersch, Managing Director G+J EMS zu den Ergebnissen der Mobile 360° Studie: „Mit unserem G+J EMS Mobile Panel haben wir den Finger unmittelbar am Puls der sich verändernden Mediennutzung und können so unsere Vermarktungsansätze frühzeitig darauf einstellen. Die Studienergebnisse zeigen eindrucksvoll, dass Smartphones zum ständigen Begleiter in fast allen Lebensbereichen geworden sind und das Mediennutzungsverhalten der Menschen nachhaltig verändern. Werbungtreibende müssen diesen neuen Wegen der Konsumenten folgen, um nach wie vor in ihrem Relevant-Set präsent zu sein – konkret heißt das: Mobile Advertising ist unabdingbar geworden!“

Die Ergebnisse der G+J EMS 360° Studie können hier heruntergeladen werden.

 

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