Die olympischen Winterspiele in Vancouver sind kaum vorüber steht auch schon das nächste sportliche Großereignis vor der Tür, die Fußballweltmeisterschaft in Südafrika. Neben dem sportlichen Aspekt spielt die Fußballweltmeisterschaft als Marketing- und Werbeevent eine immer größere und bedeutendere Rolle. Betrachtet man sich daneben die Entwicklung im Bereich des Mobile Marketings so wird schnell klar, dass die WM schnell zu einer Fußball-Mobile-Weltmeisterschaft werden kann. Tausende Fans in den Stadien, auf Public-Viewing-Events und vor den Bildschirmen werden live dabei sein, in ständiger Begleitung von ihrem Handy. Für Unternehmen kann dies eine spannende Angelegenheit werden, es geht darum die Fans vor Ort mit den benötigten Services zu Versorgung. Aber auch die daheim gebliebenen Fans stellen eine interessante Zielgruppe dar. Gehen Sie also als der Mobile Gewinner der Fußballweltmeisterschaft. Die zehn folgenden Tipps sollen eine kleine Grundlage für das positive Gelingen einer Mobile Marketing Kampagne zur WM sein:




1. Nutzen für den Fan

Ganz egal welche Mobile Marketing Mechanik (iPhone App, QR-Code, Mobile Advertising) für Ihr Unternehmen und Ihr Produkt die Richtige ist, der Nutzen für den Fan sollte noch immer im Mittelpunkt stehen.

2. Ziele

Wie erreichen Sie ihre Zielgruppe am besten? Wer ist ihre Zielgruppe? Was soll die Kampagne erreichen? Sollten Sie eine globale Strategie anstreben, denken Sie an die unterschiedlichen mobilen Endgeräte die es zu bedienen gilt. Auch die zeitliche Beschränkung von einem Monat sollte bedacht werden. Was passiert nach der Weltmeisterschaft mit ihrer schönen App??

3. Content

Denken Sie daran was die Fans haben wollen? Personalisierbarer Content? Das Handy in den Landesfarben? Mit ihren Fußballverrückten Freunden im Kontakt sein? JA! Aktuelle Statistiken..ja..auch aber nicht nur..seien Sie bei dem Content ruhig etwas kreativer. Die zehnte App mit den aktuellen Statistiken und Tabellen ist auch irgendwann langweilig und geht irgendwann unter.

4. Echtzeit-Infos

Die Fans wollen Infos, Statistiken, Tabellen, Hintergrundberichte, Interviews, Videos. Über welches Medium lassen sich die aktuellsten Informationen besser abrufen als über das welches Sie 24 Stunden bei sich tragen.

5. Vor Ort

Sie sind offizieller Sponsor des Fifa World Cups 2010? Super! Dann denken Sie an alle Fans die nach Südafrika-Reisen. Wie komme ich zu den Spielorten? Wo finde ich was? Wo ist das nächste Restaurant? Wo ist mein Hotel? Wo sollte ich am besten nicht hingehen? Wo sind die nächsten Toiletten? Denken Sie auch daran, dass diese Reisenden lediglich das Internet über ihr Handy nutzen werden. Also dürften Location-Based Services die richtige Wahl sein

6. Denken Sie an die Fans zu Hause

In diesem Jahr werden nicht alle Fans Live vor Ort sein. Die größte Zahl wird in Deutschland bleiben.

7. Public-Viewing

Bedenken Sie, dass die WM wieder auf den Straßen und öffentlichen Plätzen stattfinden wird. Suchen Sie sich die Mechaniken heraus, die am besten geeignet sind die Fans zu erreichen. Denken sie vielleicht an einen Public-Viewing-Finder per GPS. Bedenken Sie auch die Möglichkeiten die sich mit einem Handy und einer Großbildleinwand anstellen lassen.

8. Wettbewerb

Die Weltmeisterschaft ist immer noch ein Wettkampf. Gerade zur Fußballweltmeisterschaft springen alle Firmen auf den WM-Zug auf. Passen sie auf, dass sie nicht schnell untergehen. Während der WM müssen Sie mehr Geld in die Hand nehmen um überhaupt aufzufallen.

9. Integrieren Sie ihre Kampagne

Integrieren Sie ihre Kampagne in den Mediamix. Gehen Sie Cross-Medial an die Sache heran.Verbinden Sie Anzeigen mit QR-Codes oder SMS Shortcodes. Auch ihre iPhone App sollten Sie crossmedial bewerben um nicht im App Store während der WM unterzugehen.

10. Beschränken Sie sich nicht nur auf das iPhone

Der aktuelle Trend Applikationen für unterschiedliche mobile Endgeräte anzubieten sollte auch bei der Weltmeisterschaft beachtet werden. Das iPhone ist nicht das einzige mobile Endgerät das es zu bedienen gilt.

Was sind Ihre Mobile Marketing Tipps für die Weltmeisterschaft??? Ich freue mich auf Ihr Feedback!

 

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